UTM-метки: как размечать ссылки и не потерять статистику
Зачем нужны UTM-метки
UTM-метки — это параметры в конце ссылки, по которым системы аналитики (Яндекс.Метрика, GA) понимают, откуда пришёл посетитель: из какой рекламы, рассылки или соцсети. Без разметки весь трафик сливается в «переходы по ссылкам», и оценить эффективность каналов невозможно.
Пять основных параметров
utm_source — источник (yandex, vk, newsletter), utm_medium — тип трафика (cpc, email, social), utm_campaign — название кампании, utm_content и utm_term — для различения объявлений и ключевых слов. Обязательны первые три; именно по ним строятся отчёты.
Как не сломать ссылку
Пишите метки латиницей в нижнем регистре, без пробелов (используйте дефис или подчёркивание) и единообразно: «vk» и «VK» аналитика посчитает как разные источники. Спецсимволы и кириллицу нужно кодировать — в этом поможет «URL кодирование».
Собрать и проверить ссылку
Конструктор «Генератор UTM-меток» соберёт корректную ссылку из ваших параметров. А чтобы разобрать чужую ссылку и увидеть все её метки, используйте «Разбор URL» — он покажет каждый параметр отдельно.
Инструменты из статьи
Перейдите и сразу попробуйте — всё работает бесплатно в браузере.